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Futuro
A próxima grande tendência em 2025 na América Latina
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02 Jan, 2025
7min
Qual é a próxima grande tendência em 2025?
Estamos vivendo um momento único na história da humanidade: uma população global conectada e uma nova tecnologia capaz de superar os humanos em diversas tarefas. Será este o clímax da inovação?
A revolução digital transformou a maneira como vivemos: conectou pessoas ao redor do mundo, criou identidades digitais, automatizou processos manuais e expandiu nossos horizontes. Apesar dessas conquistas, ela não aumentou significativamente a produtividade média do trabalhador — uma diferença importante em relação às revoluções agrícola, industrial e elétrica. Por outro lado, ela estabeleceu as bases necessárias para a próxima grande transformação que está por vir.
Pelo terceiro ano consecutivo, o The Next Big Thing LatAm explora as tendências que moldarão o futuro da América Latina. Para criar este relatório, foram entrevistados mais de 20 líderes em tecnologia, negócios e inovação, convidando-os a responder: "Qual será a próxima grande tendência em 2025?". As respostas foram compiladas em um guia estratégico para mapear as transformações mais promissoras. Como região, é crucial focarmos no potencial de retorno, questionando não apenas os riscos, mas principalmente o que tem chances reais de dar muito certo.
O conceito foi inspirado no relatório anual “Next Big Thing”, de Nikhil Basu e os créditos são do Lucas Abreu e da Julia De Luca
A próxima grande tendência em 2025 na América Latina é...
em Startups…
A próxima grande tendência é que o empreendedor brasileiro precisa olhar o tema “agentes”. Assim como os apps mudaram a lógica de relacionamento dos consumidores 15 anos atrás, os agentes farão isso novamente. Apps existirão em 5 anos? A maioria não.
A próxima grande tendência serão startups latino-americanas com ambições globais. A mudança de plataforma tecnológica impulsionada pela AI encontra, pela primeira vez, uma região digitalizada e pronta para adotá-la. Founders criarão soluções globais desde o início, tão rápido e eficiente quanto seus benchmarks internacionais, enquanto mantêm a frugalidade e a resiliência típicas da América Latina. Enquanto você lê isto, o próximo grande sucesso latino-americano está se formando. Nunca houve um momento melhor para investir na nossa região.
Jimena Pardo | Co-founder, Hi Ventures
em AI e Negócios…
A próxima grande tendência para 2025 é a transformação operacional por agentes de AI. Enquanto a primeira onda enfrentou stacks tecnológicas complexas e baixa adoção, a nova fase combina AI generativa e plataformas no-code com fluxos de trabalho "prontos para AI" e dados seguros. Equipes de negócios criarão agentes inteligentes usando linguagem natural, acelerando a adoção e liberando as equipes de TI para projetos estratégicos. A AI passará da experimentação para uma operação essencial, entregando velocidade e acessibilidade sem precedentes.
Alessio | Founder e CEO, Pipefy
A próxima grande tendência em 2025 será a evolução da AI de experimentos para sistemas totalmente integrados, robustos e centrados no ser humano. A inteligência generativa, combinada com modelos de usuário mais sofisticados, criará interfaces que se adaptam intuitivamente ao contexto e às preferências de cada indivíduo, tornando-se um ponto de entrada confiável para quase todas as experiências digitais.
De organizar viagens e gerenciar finanças pessoais a oferecer recomendações sob medida e relevantes, esses sistemas avançados eliminarão a complexidade e criarão conexões que parecem pessoais e empoderadoras. Este será o ano em que a tecnologia deixará de ser apenas uma ferramenta para se tornar uma verdadeira parceira — capaz de entender, antecipar e elevar a experiência humana.
A próxima grande tendência em 2025 é que os casos de aplicação de inteligência artificial com impacto econômico claro em startups devem ganhar força. Chegou a hora da AI sair do PowerPoint e mostrar seu valor.
em Venture Capital…
A próxima grande tendência é que o cenário do VC latino-americano está sendo reorganizado; as firmas da última década cresceram, mas muitas não cumpriram suas promessas aos investidores. Além disso, fundadores excepcionais estão escolhendo cada vez mais entre super-angels e VCs emergentes para suas rodadas iniciais.
Jordan Nel | Investor, Hummingbird Ventures
A próxima grande tendência na América Latina é o aumento de oportunidades em "Special Sits" no Venture Capital. Veremos mais fundadores, colaboradores e investidores buscando liquidez nos mercados secundários. Além disso, muitas startups que não atingiram o status de unicórnio, mas que resolvem problemas reais e têm mercado, precisarão de financiamento. Essas empresas, órfãs do VC tradicional que busca retornos exponenciais, encontrarão apoiadores em novos modelos de investimento.
Ricardo Kanitz | Founding Partner, Spectra Investments
em AI and poder computacional…
A próxima grande tendência em AI é o aumento substancial na infraestrutura de processamento. Além da crescente demanda por ferramentas de AI, que naturalmente leva à construção de novos data centers, a tendência de melhorar modelos de linguagem (LLMs) por meio de processamento mais intensivo no momento da inferência (como no modelo o1 da OpenAI) poderá elevar a demanda por processamento (e energia) muito além do esperado para os próximos anos.
Jonatas Grossman | Professor e Pesquisador em AI, PUC-Rio e Venture Partner, Lanx Capital
A próxima grande tendência é que o poder computacional torna-se mais importante do que os dados. Modelos de AI menores, capazes de rodar até mesmo em smartphones, estão tornando tecnologia avançada acessível a todos. Pequenas equipes terão grande impacto, transformando ideias em produtos reais rapidamente ou acelerando o ciclo de pesquisa para produto. Para usar dados de forma eficiente, a geração sintética e o raciocínio simbólico serão indispensáveis. Enquanto isso, as empresas migrarão para modelos onde o software opera de forma quase autônoma, como assistentes automatizados: o conceito de "Service as a Software".
Ricardo Guerra | CIO, Itaú Unibanco
em Empreendedorismo Feminino…
A próxima grande tendência no empreendedorismo feminino é unir inclusão e inovação, acelerando a igualdade de oportunidades. Como Presidente do Conselho do Magazine Luiza, que já adota essa prática, lidero um grupo com 127 mil mulheres, promovendo o fomento ao empreendedorismo feminino como uma de suas principais causas.
Luiza Helena Trajano | Presidente do Conselhor da Magazine Luiza e do Grupo Mulheres do Brasil.
A próxima grande tendência é que AI empoderará mulheres para liderar de forma mais eficaz em 2025. Ferramentas de AI ajudarão a eliminar barreiras como o viés em processos de RH, garantir oportunidades mais justas, oferecer capacitação personalizada, aumentar a produtividade e, igualmente importante, automatizar tarefas rotineiras (tanto no trabalho quanto em casa). Isso liberará tempo para insights orientados por dados e pensamento estratégico. A combinação de ferramentas de AI com soft skills, como empatia e colaboração, colocará as mulheres em posição de resolver desafios cada vez mais complexos na era da AI. Como toda tecnologia, essa mudança ocorrerá gradualmente — e então de forma repentina."
Maria Tereza Azevedo | Investor, Softbank LatAm
na Economia dos Criadores…
A próxima tendência na economia dos criadores é a diversificação nas formas de monetizar o lifestyle dos creators. Todos os elementos, estilo, crenças, desejos viram produto de uma marca que passa a ser o próprio creator.
Artur Ribas | Co-founder e CEO, Kiwify
A próxima grande tendência será a consolidação do Influencer First, que é o movimento em que os criadores ocupam o centro das conversas e estratégias de marketing e comunicação das empresas. Existem anunciantes relevantes no mercado brasileiro já adotando essa estratégia por conta da atual relevância e resultados recentes de campanhas de marketing de influência.
Essa tendência vem acompanhada da utilização crescente de dados e evolução nas mensurações, principalmente com utilização de AI para análise preditiva das atividades com criadores.
Celso Ribeiro | Founder and CEO, BR Media Group
A próxima grande tendência para criadores de conteúdo é combinar autenticidade com uma abordagem orientada a resultados. Com o aumento de conteúdos gerados por IA, um tom de voz autêntico é mais valioso do que nunca. Criadores capazes de contar histórias envolventes para marcas, mantendo sua autenticidade e consistência de marca, se destacarão. Marcas precisam ir além de cupons e rastreamento de URLs para medir o sucesso de verdade. Nesta nova era de atribuição, as empresas que triunfarem verão o impacto dos criadores não apenas em vendas diretas, mas como um poderoso motor de impacto de marketing mais amplo.
Guta Tolmasquim | Founder e CEO, Purple Metrics
A próxima grande tendência da Creator Economy é a conexão cada vez mais próxima com os nichos. E, para isso, o papel dos micro e nano influenciadores tende a se solidificar. Tanto para gerar conteúdo orgânico com mais engajamento quanto para aumentar sua presença no social commerce.
João Pedro Paes Leme | Co-founder e CEO, Play9
em Fintech…
A próxima grande tendência são os ecossistemas financeiros autônomos impulsionados pelo Pix e pela inovação do Banco Central.
O sistema Pix do Brasil já revolucionou as transações financeiras com pagamentos instantâneos, democratizando o acesso e estabelecendo as bases para uma inovação contínua no setor fintech. Construindo sobre esse sucesso, a mentalidade experimental do Banco Central brasileiro — com iniciativas como o Open Finance e a futura moeda digital Drex — abre caminho para o surgimento de ecossistemas financeiros autônomos.
Até 2025, sistemas baseados em AI evoluirão de assistentes de serviços financeiros para a gestão autônoma de processos complexos, como avaliação dinâmica de riscos, detecção de fraudes em tempo real e soluções financeiras hiperpersonalizadas. A AI integrada analisará tendências de mercado, comportamentos de clientes e mudanças regulatórias, oferecendo soluções sob medida e em tempo real para indivíduos e empresas.
Julia de Luca | VP Investment Banking Tech no ItauBBA and Founder/Creator LatAm Tech Weekly
A próxima grande tendência em fintech é a tokenização de ativos reais e a transformação das infraestruturas financeiras por meio da tecnologia blockchain. À medida que a infraestrutura amadurece, ativos como títulos, imóveis e commodities passarão para formatos tokenizados, aumentando a eficiência, reduzindo custos e permitindo modelos de negócios inovadores. Essa mudança redefinirá pagamentos internacionais, sistemas de liquidação e transferências de valor global. O Brasil lidera essa transformação e está prestes a se tornar a primeira economia top 10 a se tokenizar completamente.
Scott Sobel | Co-founder e Managing Partner, Valor Capital Group.
em Climate…
A próxima grande tendência são fintechs focadas no mercado climate. À medida que a adoção de energia renovável cresce e os eventos climáticos se intensificam, o papel do fintech será cada vez mais relevante para facilitar, financiar, assegurar e gerenciar a transição para um sistema de energia descentralizado e sustentável.
A América Latina está bem posicionada para liderar essa transição energética global por várias razões: Ela conta com abundantes recursos renováveis, um compromisso crescente com políticas energéticas sustentáveis e incentivos econômicos para se afastar dos combustíveis fósseis.
Ao aproveitar essas vantagens, a América Latina pode se tornar um modelo de desenvolvimento energético sustentável, desempenhando um papel crucial na redução das emissões globais de gases de efeito estufa.
Camila Vieira Fernandes | Investor, QED
A próxima grande tendência em iniciativas climáticas é o alinhamento de soluções economicamente viáveis a incentivos estratégicos que promovam a redução de emissões. Estruturas de investimento inovadoras, como o blended finance, desempenham um papel crucial ao viabilizar a escalabilidade necessária para essas ações. Um exemplo emblemático é o Programa Cerrado, da Responsible Commodities Facility (RCF), que apoia o cultivo de soja livre de desmatamento, combinando sustentabilidade ambiental com viabilidade econômica
Fabio Alperowitch | Fundador e CIO, fama re.capital
na Educação…
A próxima grande preocupação é o absenteísmo escolar — que disparou no pós-pandemia — e continuará a crescer, ameaçando tornar as perdas educacionais causadas pela COVID duradouras e aumentar permanentemente o risco de abandono escolar entre estudantes vulneráveis.
Guilherme Lichand | Professor, Stanford
A próxima grande tendência é o unbundling da educação. O poder e a influência estão migrando das grandes instituições para criadores e especialistas com alto reconhecimento em suas áreas. Com isso, veremos o surgimento de dezenas de empresas educacionais lideradas por creators ou profissionais de destaque. Nesse cenário, os formatos vencedores são os cohort-based courses e as comunidades no WhatsApp, que proporcionam aprendizado mais personalizado com alto engajamento.
Lucas Abreu | Founder, Sunday Drops.
no Mundo…
A próxima grande tendência é uma mudança crucial na geopolítica destacada pelas recentes eleições nos EUA: os Estados Unidos parecem cada vez menos dispostos a serem o defensor final das democracias liberais. O forte mandato dado a Trump sugere que até mesmo os democratas podem enfrentar dificuldades para restaurar o papel tradicional do país no pós-Segunda Guerra. Essa transição sinaliza riscos geopolíticos crescentes em várias regiões, como o Oriente Médio, Europa Central e Coreia do Sul. Os mercados precisam se adaptar a essa incerteza crescente, ajustando os preços dos ativos conforme essa realidade se torna mais evidente.
Bruno Garcia | Co-fundador e CIO Truxt
Aqui na NPK Ventures estamos sempre atentos as tendências do mercado de tech para ajudarmos nossos parceiros e clientes nessa jornada desafiadora do crescimento.
Segue abaixo os links de referência:
